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苹果新财报:业绩良好,但中国市场占比又下降了

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  8 月 2 日,苹果发布了 2017 第三季度的财报,业绩相当亮眼。

  本季度苹果营收为 454.1 亿美金,相比去年同期 424 亿美金有所上涨,同比增长 7%;运营利润则为 87.17 亿美金,高于去年同期的 77.96 亿美金,同比增长 12%。

  这已经是苹果连续三个季度营收实现增长,苹果的每个主要业务,在本季度都有着不错的表现:

  售出 4102 万台 iPhone,营收 248 亿美金

  售出 1142 万台 iPad,营收 49 亿美金

  售出 429 万台 Mac,营收 55 亿美金

  「服务」类营收为 72 亿美金

  「其他」类营收为 27 亿美金

  显然,投资者对苹果的业绩相当满意,财报公布后,苹果的股价在盘后大涨 5%。在苹果亮眼的新财报背后,实际上也意味着苹果的悄然转变。

  iPhone 8 发布前,旧 iPhone 反而卖得更好

  在财报后的电话会议上,苹果 CEO 蒂姆库克透露,十年来,iPhone 的累积销量已经超过 12 亿部,而再过几个月,搭载全面屏的 iPhone 8 就要上市了,这是 iPhone 6 以来改变最大的新 iPhone。但有意思的是,iPhone 8 并没有阻止人们对旧 iPhone 的热情。

  往年这个时候,由于旧款 iPhone 临近产品末期,而新款 iPhone 即将发布,因此 iPhone 的销量总不如人意。在 5 月份,库克还曾针对人们持币观望 iPhone 8 的现象做出解答:

  我们看到了所谓的 iPhone「暂停购买」的现象,我们认为这是关于未来 iPhone 的早期和更频繁报道所致。

  但自六月份以来,高端 iPhone 的需求反而十分强烈,尤其是 iPhone 7 Plus 的销量大幅上涨,超过了去年同期的 iPhone 6s Plus。原因有可能是,消费者认为 iPhone 8 可能会在长期内供不应求。

  

  根据之前的爆料,iPhone 8 将采用 OLED 全面屏设计,而目前能够大量供应这种屏幕的厂商,只有三星。国产全面屏手机小米 MIX 在上市之初也曾面临大量缺货的情况,而对品控和数量都有更高要求的苹果来说,供应商的稀缺显然会对 iPhone 8 的供应会造成不小的影响。

  价格,也可能是影响消费者选择老款 iPhone 的原因。有消息称,iPhone 8 的售价将超过 1000 美元,而目前 iPhone 7 Plus 的售价已经趋于稳定,在主流电商渠道上,国行 128GB 的 iPhone 7 Plus兴盛棋牌手机版 最低只要 6599 元,比 7188 元的官方售价要便宜不少,对于预算不足的消费者来说,售价相对低廉的 iPhone 7 Plus 是更好的选择。

  iPad 销量回暖,会是 iPad Pro 的功劳吗?

  尽管 iPhone 仍是苹果最大的收入来源,但对苹果来说,iPad 的复兴可能是更好的消息。

  第三季度苹果共卖出了 1142 万台 iPad,销量相比前一季度增长 28%,相比去年同期增长 15%。自 2012 年以来,苹果首次在第三季度实现了 iPad 的销量增长。这与苹果对 iPad 产品线不断调整有关。

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